15 de Diciembre del 2007 | 0
Número 6/ Diciembre-Enero 2008
Lázaro Rosa
Los EEUU aún siguen en medio de su atolladero político en Oriente Medio por su incapacidad de lograr una estrategia coherente que conlleve al progreso de la democracia en Irak, escenario donde han muerto más de cinco mil de sus soldados y no se logra la paz.
La insurgencia armada se mantiene en pie de guerra y cobra cada día, con sus acciones suicidas, una mayor cantidad de víctimas entre la población civil y los militares invasores estacionados en el país.
Sin aún tener a mano una solución viable ante la trágica problemática iraquí el gobierno norteamericano se está aventurando en una situación extremadamente delicada y compleja con el vecino Irán, a sabiendas de las nocivas consecuencias que pueden traer aparejadas las acciones intervencionistas en esta última nación.
Los EEUU a pesar de todo su poderío como superpotencia militar no es infalible y esto hay que tenerlo siempre presente. Rusia y China están a favor de un diálogo diplomático permanente con Teherán para resolver las diferencias existentes con este país por medios pacíficos, mientras que Washignton se empeña en pasar de inmediato al empleo de métodos duros y para ello planea bombardeos aéreos contra las instalaciones estratégicas iraníes.
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15 de Octubre del 2007 | 0
Número 5/ Octubre-Noviembre 2007
I. Máñez
Si agita hoy el aire de Beijing una mariposa puede modificar los sistemas climáticos de Nueva York el mes que viene. Esta idea, conocida como “el efecto mariposa” ejemplifica visualmente la repercusión mundial que está teniendo la crisis de las hipotecas en EEUU. Y es que en un mundo globalizado en el que vivimos, la economía no puede escapar de esta parábola. Por lo tanto, si la primera potencia mundial entra en recesión, el resto de economías del planeta también se ven afectadas de una manera u otra. Este ha sido el caso de España, con seis fondos y cinco sociedades de inversión afectados por la crisis de las hipotecas subprime.
El comienzo del aleteo
A diferencia de otras crisis vividas recientemente en terreno norteamericano, donde el terrorismo o el estallido de la burbuja tecnológica han sido los factores desencadenantes, la actual está relacionada con el mercado inmobiliario en su versión más extrema. En esta ocasión el aleteo de la mariposa se origina con el aumento del impago de las hipotecas subprime, también conocidas como “hipotecas basura”, por ser blandas en sus condiciones de concesión pero duras en sus intereses. El aumento en un 14% de la morosidad en este tipo de hipotecas (concedidas entre 2003 y 2004 a personas en una situación de riesgo financiero), unido a la caída en picado de los precios inmobiliarios en EEUU ha provocado la actual crisis que azota a los principales parquets mundiales.
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15 de Agosto del 2007 | 0
Número 4/Agosto-Septiembre 2007
Virginia Caballero
Conquistar el mercado que integra la población hispana residente en Estados Unidos -en distintos segmentos y sectores- es el sueño de cualquier departamento de marketing del país. Su alta lealtad a la marca (58%), reforzado por la gran capacidad lucrativa que caracteriza a este grupo heterogéneo formado por 43.5 millones de personas de más de 22 orígenes diferentes, son razones de peso suficiente para querer cortejar este mercado en alza. La misma diversidad multilingüe –unos hablan solo español, otros inglés, otros hablan ambos idiomas pero consumen solo medios en español o viceversa, y un largo etc.- convierte a este grupo en un objetivo complejo para persuadir. El debate se abre a la hora de definir el plan de medios de cualquier compañía y la mejor estrategia lingüística a utilizar para captar su atención.
¿Mejor en inglés, en español, en ambas lenguas, o incluso en “spanglish”? Territorio “LATIN-USA”: segunda potencia económica de habla hispana “Si por un momento nos imaginásemos que la población hispana fuese una nación, y extrapolásemos las cifras, sería la segunda potencia económica de habla hispana del mundo” sostienen Aída Levitán y Javier Pérez-Palencia, cofundadores de la agencia de marketing en Miami Levitán & Palencia.
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15 de Junio del 2007 | 0
Número 3/ Junio-Julio 2007
I. Máñez
Con un valor de 13 billones de dólares, EEUU es la mayor economía del mundo y la más avanzada tecnológicamente. Sin embargo la elevada dependencia de combustibles fósiles de terceros países continúa siendo el talón de Aquiles en su modelo económico de desarrollo. Y es que los norteamericanos encabezan el ranking mundial de consumo de petróleo, demanda en manos de productores extranjeros. En total, EEUU consume el 25% del consumo diario mundial.
La balanza se desequilibra cuando se cotejan los datos importación con los de exportación del “oro negro”. La aportación de EEUU a la producción mundial de petróleo es tan solo del 9%, mientras que su tasa de importación se eleva al 60%. Acorde a estas cifras de “adicción petrolera”, Soeren Kern, investigador principal de EEUU y Diálogo Trasatlántico del Real Instituto Elcano, sostiene que “la adicción de EEUU al petróleo extranjero también resulta costosa en otros aspectos. Para una economía como la de EEUU, cada incremento de 10 dólares en el precio del petróleo causa una reducción del poder adquisitivo de los hogares de alrededor de 35.000 millones de dólares, es decir, alrededor de un 0,5%”.
Para Kern “tradicionalmente, EEUU ha intentado resolver su problema de dependencia del petróleo usando su poder militar para proteger las rutas de suministro y apoyar o instalar a regímenes amigos”. Quizás haya llegado la hora de desechar esta política y apostar por la búsqueda de nuevas fuentes de energías. En este sentido, la experiencia de empresas extranjeras en el sector de las energías renovables, como las españolas Iberdrola y Gamesa, pueden convierte en la cura ante la “adicción petrolera” estadounidense.
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15 de Abril del 2007 | 0
Número 2/ Abril-Mayo de 2007
Juan Luis Dorado
¿Cómo se encuentra el embargo estadounidense a Cuba en el año 2007? Con la enfermedad de Castro, es bastante probable que haya pasado a un segundo plano. Pero el embargo siga, y es posible que la situación no pueda tensarse mucho más. Aunque no lo parezca, el embargo sigue reforzándose, y la actual situación internacional no permite ningún tipo de acercamiento entre posturas tan divergentes.
La enfermedad de Fidel ha creado en Cuba una especie de Estado de excepción, en el que los pasos se dan despacio y muy cortos. En vida de Fidel, y probablemente hasta la muerte de Raúl Castro, desde La Habana no dará ningún paso hacia Estados Unidos para negociar la retirada del embargo. Se consideraría, más que una victoria norteamericana, una derrota del castrismo de cara a su pueblo.
De todas formas, la situación está cambiando. Por un lado, desde Estados Unidos, cada vez son más las voces contrarias al embargo, sobre todo del lado demócrata y en el sector empresarial. Y en la Isla, el único tema que pone de acuerdo al Régimen y a la disidencia interna, es la no injerencia de Estados Unidos en los asuntos cubanos.
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14 de Abril del 2007 | 0
Número 2 / Abril-Mayo de 2007
I. Máñez
Estados Unidos sigue creciendo, no sólo a escala económica, también demográfica. Se prevé que la población de ciudades como Nueva York crezca un 12% en las próximas dos décadas. Este aumento conlleva implícitamente la necesidad de construir y renovar urgentemente las infraestructuras urbanas, inmobiliarias y la red de transporte. Pero en una economía con un índice de gasto público tan elevado, el sector privado jugará un papel decisivo en este proceso de renovación. Las constructoras españolas son conscientes de esta necesidad, y ya han comenzado su desembarco en busca del “ladrillo” americano.
El interés de las grandes constructoras españolas por el mercado estadounidense se hizo patente el pasado mes de octubre en la misión empresarial organizada por la Cámara de Comercio Americana en España. La cita de Nueva York reunió a más de 25 ejecutivos españoles que estuvieron atentos ante los planes de infraestructuras e inmobiliarios de la ciudad americana previstos para los próximos años. La reunión congregó a empresas como ACS Dragados, Sacyr, FCC, Ferrovial, Acciona, o Abertis.
Entre los proyectos que se pudieron escuchar en el hotel Essex House destacaron las posibles autopistas de peaje entre Manhattan y el aeropuerto JFK y el muy hipotético proyecto de prolongar el monorraíl air train desde el aeropuerto JFK hasta Manhattan (inversión que superaría los 7.000 millones de dólares).
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15 de Febrero del 2007 | 0
Número 1/Febrero- Marzo 2007
Lucía Valero
George W. Bush no dejó a nadie indiferente cuando reconoció en su discurso del Estado de la Unión el pasado 23 de enero que el cambio climático constituía un “riesgo serio”. Por un lado, parte de la clase política mundial vio en su declaración el primer paso hacia un mayor compromiso de EEUU en la lucha contra el calentamiento global. Por otro, grupos medioambientales y un gran número de medios de comunicación recibieron sus palabras con escepticismo ya que, según ellos, la Casa Blanca está demasiado involucrada en los conflictos de Iraq y Afganistán como para llevar a cabo un política medioambiental realista.
Lo cierto es que, como proclaman los ecologistas, las iniciativas energéticas del presidente no se diferenciaron mucho de las planteadas en el discurso del Estado de la Unión del año pasado. Bush recalcó de nuevo la adicción del país al petróleo extranjero y la necesidad de reducir el consumo de gasolina aumentando la utilización de fuentes energéticas alternativas, especialmente el etanol.
El presidente, por segundo año consecutivo, insistió en que debían incrementarse las inversiones a favor de la producción de etanol, “la energía limpia del futuro”, publicitada como el mejor sustituto del petróleo. Habló también en la necesidad de promover la investigación de nuevos diseños de baterías para coches híbridos y eléctricos, mucho más limpios que los que funcionan con combustibles fósiles.
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14 de Febrero del 2007 | 0
Número 1/ Febrero -Marzo 2007
I. Máñez
La marca “Made in Spain” continua siendo la “gran desconocida” en el mercado norteamericano. Si realizáramos una encuesta en pleno corazón de Nueva York en la que relacionaran ideas con países, seguramente para España los toros, la paella y el folclore encabezarían esta lista de tópicos. A la cola quedarían conceptos como tecnología, innovación o diseño.
Con tal de invertir esta situación, el actual gobierno español ha aprobado el Plan Integral de Desarrollo de Mercado 2005-2007 para Estados Unidos, también conocido con las siglas PIDEM. Entre los objetivos principales que busca este plan de acción comercial es precisamente consolidar la imagen de España como economía avanzada tecnológicamente.
Este desconocimiento de lo español en el mercado norteamericano provoca una balanza comercial desequilibrada en la que las exportaciones americanas se imponen a las exportaciones españolas.
Gran parte de este desequilibrio es ocasionado por la decreciente competitividad del producto español en los mercados internacionales y la gestión deficitaria de la promoción de la marca España.
Véase sin ir más lejos los bajos datos de competitividad que arrogan desde hace dos años los Índices de Tendencia de la Competitividad que elabora el ministerio de Industria y el Global Competitiveness Report del Foro Económico Mundial.
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